Looginen negaatio eli ei sana toimii tunnetusti huonosti tunteiden ohjailussa. Ei sanan avulla ei hermostunutta ihmistä rauhoiteta "Älä hermostu, ei tapahdu mitään katastrofia, et ole menettämässä kontrollia, ei mitään kauheaa tapahdu!" Hypnotisoijat ja mainosmiehet ovat perinteisesti tietäneet, ettei kannata antaa suggestioita, jotka perustuvat ei sanan käyttöön. Hermostuneelle ihmiselle he antavat suggestioita kuten: "Olet rauhallinen, tunnet tilanteen olevan hallinnassa, kaikki tulee menemään hyvin ym. Impulsiivisella tasolla, jossa tunteet heräävät, ratkaisevaa piirteiden määrä - tunteisiin vaikuttaminen ei tapahdu loogisilla säännöillä vaan piirteiden lukumäärällä.